Zen Cart Structured Data

Δομημένα δεδομένα μπορούν να θεωρηθούν ως δεδομένα που παρέχουν πληροφορίες με ουσιαστικό και περιγραφικό τρόπο για τις μηχανές αναζήτησης. Το Schema.org είναι μία εγκατάσταση που επιτρέπει στους διαχειριστές ιστοσελίδας (webmasters) να ενσωματώσουν δομημένα δεδομένα στις ιστοσελίδες τους, τα οποία θα είναι ορατά για τις μηχανές αναζήτησης. Αυτή η εγκατάσταση είναι πλήρως συμβατή με τις μηχανές αναζήτησης όπως Google, Yahoo, Yandex και Bing.

Δείτε παρακάτω ένα παράδειγμα σελίδας αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (Search Engine Result Pages, SERPs). Τα πρώτα και τα τελευταία αποτελέσματα περιλαμβάνουν πλούσια αποσπάσματα με την προσθήκη δομημένων δεδομένων συμβατών με schema.org. Αποτελεί μία πολύ σημαντική βελτίωση για το ηλεκτρονικό εμπόριο, διότι πιθανοί πελάτες μπορούν να δουν μια εικόνα του προϊόντος, την τιμή, τη διαθεσιμότητα και την αξιολόγηση πριν από την επίσκεψη της ιστοσελίδας. Καλεί έναν πιθανό πελάτη να κάνει κλικ πάνω του.



Γιατί είναι τα δομημένα δεδομένα σημαντικά για τη SEO; Η σημασία τους έγκειται στους εξής 4 παράγοντες που συνδέονται μεταξύ τους:

1. Πληροφορία περιεχομένου με περισσότερο νόημα. Ένα από τα πράγματα που οι μηχανές αναζήτησης προσδοκούν και επιτυγχάνουν όλο και καλύτερα είναι η σχετικότητα του περιεχομένου που αναζητούν οι χρήστες όταν εκτελούν μια αναζήτηση και έτσι τα δομημένα δεδομένα είναι ένα βήμα προς αυτή την κατεύθυνση με την εμφάνιση πλούσιων αποσπασμάτων στις SERPs μας.

2. Αυξημένη ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης. Μέχρι στιγμής δεν έχει αποδειχθεί  ότι τα δομημένα δεδομένα μπορούν να επηρεάσουν την κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, αλλά αυτό που είναι αυτονόητο, είναι το γεγονός ότι τα πλούσια αποσπάσματα διατηρούν περισσότερο χώρο στις SERPs.

3. Αυξημένο CTR (Click Through Rate). Όταν οι χρήστες βλέπουν τις πληροφορίες που είναι διαθέσιμες στις SEPRs, είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε εκείνα τα πλούσια αποσπάσματα που είναι πιο σχετικά με τις πληροφορίες που αναζητούν. Περισσότερα κλικ είναι πιθανότερο να οδηγήσουν σε αύξηση του αριθμού των χρηστών που πιθανόν να μεταφερθούν.

4. Αυξημένο ROI (Return Of Investment). Οι χρήστες που μπορούν να ανακτήσουν περιεχόμενο σχετικό με αυτό που αναζητούν και βρίσκοντας πλούσια αποσπάσματα είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε ένα πλούσιο απόσπασμα και οι χρήστες αυτοί πιθανότατα να περάσουν περισσότερο χρόνο στο δικτυακό τόπο και να προχωρήσουν σε online αγορές. Θα πρέπει να έχουμε κατά νου ότι τα πλούσια αποσπάσματα μπορούν να περιέχουν σχόλια για ένα προϊόν ή online αξιολογήσεις που λειτουργούν ως ψήφος εμπιστοσύνης άλλων χρηστών για το συγκεκριμένο προϊόν, επομένως είναι πιο πιθανό για έναν χρήστη να εμπιστευθεί μια ιστοσελίδα με υψηλές βαθμολογίες και σχόλια και συνεπώς το πιθανότερο είναι για το χρήστη να αγοράσει κάτι online.